Demografie

Die Demografie Ihrer Zielkunden zu verstehen ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens. Sie müssen sie nicht nur verstehen, um genau zu entscheiden, was Ihr Produkt- und Dienstleistungsangebot umfasst, sondern diese Informationen wirken sich auch auf die Preisgestaltung, die Verpackung, die Werbung und den Ort aus.

Lassen Sie uns über nur einen dieser Faktoren sprechen, um zu sehen, wie die Demographie Ihre Entscheidungen beeinflusst. Um eine Gemeinde oder Nachbarschaft für den besten Standort für Ihr Geschäft richtig zu bewerten, müssen Sie das demografische Profil Ihrer potenziellen Kunden kennen. Um herauszufinden, ob die Gemeinde, die Sie in Betracht ziehen, eine Bevölkerung mit den demografischen Merkmalen bietet, die für Ihr Geschäft notwendig sind, schauen Sie sich die Gemeinde an:

• Kaufkraft. Finden Sie heraus, wie hoch das verfügbare Einkommen in der Gemeinde ist.
• Wohnorte. Sind die Häuser gemietet oder Eigentum?
• Transportmittel. Besitzen potenzielle Kunden in der Gegend ein Auto, fahren sie Bus oder Fahrrad usw.?
• Altersgruppen. Besteht die Gemeinde hauptsächlich aus jungen Leuten, die noch im besten Alter sind, jungen Berufstätigen, Rentnern oder Pensionären?
• Familienstand. Gibt es viele Familien in der Gegend oder überwiegend Singles?
• Freizeitaktivitäten. Welchen Hobbys und Freizeitaktivitäten gehen die Menschen in der Gemeinde nach?

Detaillierte demografische Informationen finden Sie auf der Website des Census Bureau. Klicken Sie auf „State and County Quick Facts“ für Ihren Bundesstaat, und Sie können demografische Informationen für jeden einzelnen Bezirk finden. Sie können diese Art von Informationen auch von etablierten Unternehmen in Ihrer Branche oder von einem Handelsverband erhalten. Das Dictionary of Associations von Gale, das in den meisten Bibliotheken erhältlich ist, enthält Listen mit den nationalen Hauptsitzen von mehr als 30.000 Fachverbänden. Viele Verbände haben auch lokale oder regionale Abteilungen, die den Mitgliedern auf verschiedene Weise dienen, von Newslettern bis hin zu Lobbying-Aktionen.

Zusätzlich veröffentlicht das Bureau of Labor Statistics den Consumer Expenditure Survey (CES), den Sie auf der Website des Bureaus finden können, indem Sie auf „consumer spending“ klicken. Der CES befragt jährlich 5.000 Haushalte im Rahmen des Quarterly Interview Survey und des Diary Survey, um zu erfahren, wie Familien und Einzelpersonen ihr Geld ausgeben. Im Gegensatz zu anderen Erhebungen, die nur danach fragen, wie viel die Leute für Haushaltsgeräte ausgeben, sammelt das CES Daten über fast jede Ausgabenkategorie – von alkoholischen Getränken und Restaurantessen bis hin zu Renten und Lebensversicherungen. Die Analysten des Bureau of Labor Statistics sortieren dann die Informationen und gruppieren die Verbraucher nach Einkommen, Haushaltsgröße, Rasse, Geschlecht und anderen für Ihr Unternehmen relevanten Merkmalen.