Évolution du logo d’Apple – Tout a commencé avec un fruit
Lors d’une conférence de presse en 1981, un journaliste a demandé pourquoi Jobs avait choisi le nom Apple. À cette question, il a répondu : » J’aime les pommes et j’aime les manger. Mais l’idée principale d’Apple est d’apporter la simplicité au public, avec la manière la plus sophistiquée, et c’est tout, rien d’autre. » « Le fruit de la création, Apple. C’était simple mais fort. « Rejoignez-nous dans cet article pour discuter de l’évolution du logo Apple – Tout a commencé avec un fruit
Malgré le fait qu’il portait le nom d’Apple, le premier logo de la société ne décrivait pas la forme physique d’une pomme.
Le premier logo a été créé par Ronald Wayne, l’un des cofondateurs d’Apple à ses débuts en 1976, qui voulait représenter la loi de la gravité qui s’inspire d’une pomme.
La première image à représenter la société informatique était Isaac Newton, l’homme qui a révolutionné la science avec ses découvertes sur la gravité. Comment l’a-t-il compris ? Une pomme lui est tombée sur la tête ! Le premier logo d’Apple était une représentation de cet événement, avec Newton assis sous un pommier.
Le logo comprenait une citation de William Wordsworth, un poète romantique anglais ; « Newton… un esprit voyageant à jamais dans d’étranges mers de pensée. » Le poème était écrit sur le cadre du logo.
Cependant, l’utilisation de ce logo n’a pas duré très longtemps.
Steve Jobs, qui a entrepris de nombreux rôles chez Apple pour le business du design, a décidé qu’il allait explorer quelque chose de nouveau pour le logo, quelque chose de différent. Il pensait que l’original était trop démodé et jugé difficile à utiliser pour reproduire une image en petite taille, et le logo a été jugé en harmonie avec les ordinateurs modernes d’Apple qui ont impressionné.
Steve Jobs voulait que le nom et le logo d’Apple ne fassent qu’un. Steve Jobs a rapidement engagé un graphiste du nom de Rob Janoff, qui a alors créé le logo désormais classique et mondialement connu de la pomme mordue. Jobs a rapidement jeté l’ancien logo Newton, et le logo d’Apple était pleinement établi et utilisé à la fin de la première année de l’entreprise.
Lorsque Rob Janoff devait avoir la première réunion avec Steve Jobs au début de 1977, Apple Computer était encore en phase de démarrage et loin des sommets de la méga-entreprise que nous connaissons aujourd’hui, et l’entreprise n’était en activité que depuis moins d’un an. Les bureaux d’Apple étaient basés dans un centre commercial local, composé uniquement des trois associés – Steve Jobs, Steve Wozniak et Mike Markkula.
Le développement initial de l’identité devait coïncider avec l’introduction du premier ordinateur personnel de la marque, l’Apple II. L’ensemble du processus de conception avec le client débutant n’a duré que deux semaines environ. Après la première réunion de l’agence, Rob Janoff s’est mis au travail pour développer l’icône d’Apple en se basant sur l’examen de coupes transversales de vraies pommes. En fait, lorsqu’on lui a demandé comment il avait abordé la conception du logo Apple, Rob Janoff a répondu : « C’était vraiment très simple. J’ai juste acheté un tas de pommes, je les ai mises dans un bol et je les ai dessinées pendant une semaine environ pour simplifier la forme. »
Une seule illustration du design a ensuite été créée d’une pomme « à rayures arc-en-ciel ». La conception originale du logo de la pomme de Janoff contenait un spectre arc-en-ciel, un clin d’œil à l’ordinateur Apple II d’Apple qui était le premier ordinateur au monde avec un écran couleur. Le logo a été lancé un peu avant le lancement de l’ordinateur. Janoff a déclaré qu’il n’y avait pas de rime ou de raison derrière le placement des couleurs elles-mêmes, notant que Jobs voulait avoir le vert en haut « parce que c’est là que se trouvait la feuille ». Selon Janoff, la « morsure » dans le logo Apple a été implémentée à l’origine pour que les gens sachent qu’elle représentait une pomme, et non une tomate cerise. Il se prêtait également à un jeu de mots ringard (morsure/octet), une référence appropriée pour une entreprise de technologie.
. Tout a commencé avec un fruit
Le design d’Apple avec des rayures multicolores a rapidement été approuvé pour la production par Steve Jobs. Le dessin a ensuite été développé pour des publicités imprimées, des emblèmes de matériel de signalisation et des étiquettes de logiciels sur des cassettes, le tout en vue du lancement de l’ordinateur Apple II en avril 1977 au West Coast Computer Fair. Pendant les 20 années suivantes, le désormais célèbre logo « version arc-en-ciel » a orné tous les produits Apple, des ordinateurs au PDA Newton. Le seul concept jamais présenté à Apple a été un succès immédiat !
Le logo multicolore d’Apple a été utilisé pendant 22 ans avant d’être mis à la hache par Steve Jobs moins d’un an après son retour chez Apple en 1997. À sa place se trouvait un nouveau logo qui supprimait les rayures colorées et les remplaçait par un look monochrome plus moderne qui a adopté diverses tailles et couleurs au cours des dernières années. La forme générale du logo, cependant, reste inchangée depuis sa création il y a 33 ans.
Le logo de la pomme croquée a peut-être eu une sacrée histoire, une histoire dont certaines parties restent inconnues des gens. Cependant, cela n’a pas empêché le logo d’être reconnu dans le monde entier. En fait, l’entreprise n’a même pas besoin d’imprimer son nom à côté du logo. Le logo lui-même dit déjà tout.
L’ancien dirigeant d’Apple, Jean Louis Gassée, a appelé le logo « le symbole de la convoitise et de la connaissance. » Le logo Apple symbolise notre utilisation de leurs ordinateurs pour obtenir des connaissances et, idéalement, éclairer la race humaine.
Le logo Apple monochrome : 1998 – Aujourd’hui
Le logo actuel d’Apple, celui que tout le monde connaît aujourd’hui, n’a pas été réalisé simplement parce que Steve Jobs cherche toujours à changer les choses. Lorsque Jobs est revenu chez Apple en 1997, l’entreprise perdait de l’argent et Jobs a compris que le logo Apple pouvait être exploité à son avantage.
Si la forme du logo Apple était universellement reconnaissable, pourquoi ne pas le mettre là où les gens peuvent le voir ?
Lorsque Apple a sorti son tout premier iMac, le Bondi Blue, le logo a été modifié et ses couleurs arc-en-ciel écartées. Le logo aux couleurs de l’arc-en-ciel aurait eu l’air stupide, enfantin et déplacé sur l’ordinateur bleu ciel.
Le logo a ensuite pris un aspect métallique avec le gaufrage, qui a été appliqué à plusieurs de leurs produits. Le logo sur le thème du « verre » a été l’évolution suivante pour le logo.
Aujourd’hui, l’entreprise utilise un logo plat « Minimal » plus modernisé. Le logo se décline principalement en 3 couleurs ; argent, blanc et noir.
Le logo millénaire d’Apple est désormais l’un des logos les plus épurés et les plus célèbres au monde, tout aussi célèbre, voire plus, que les arcs jaunes de McDonald’s. La décision de Steve Jobs d’engager Janoff, et d’opter pour un logo de style minimal (qui est actuellement à la mode et qui a peut-être lancé la mode des logos « plats ») était un autre choix de génie du fondateur à l’esprit brillant. Steve Jobs veut que tout le monde chez Apple » pense différemment. «
Iconique
Malgré le changement de couleur, la forme de la pomme reste intacte. La couleur sur le logo Apple continuera à définir les produits Apple à l’avenir.
Janoff évalue les changements de couleur sur le logo Apple semble bon de temps en temps. Chaque couleur et chaque ligne répond aux objectifs et en accord avec les conditions actuelles. Il pense que Steve Jobs était conscient du design, et qu’Apple a une équipe de conception graphique ainsi qu’un solide design industriel.
« La forme d’Apple a légèrement changé par rapport à mon design original au début des années 1980. Landor & Associates une société de branding basée à San Francisco a fait les changements à la fin des années 1990. Ils où des couleurs vives, ils ont rendu la forme plus symétrique, beaucoup plus géométrique « , a déclaré Janoff
Le léger relooking par Landor & Associates s’explique par le fait que Landor a utilisé des Macs fonctionnant avec le logiciel Adobe, des outils que Janoff ne possédait pas en 1977, pour affiner le logo en le rendant plus géométrique, plus symétrique.
Dans l’industrie technologique, Janoff a ensuite travaillé sur des designs pour IBM et Intel.
Rob Janoff lui-même aime les logos à caractère simple, Volkswagen, NBC et FedEx. Il aime les logos à espace positif et négatif, où il y aura quelque chose de révélé là.
« Le logo doit généralement être interprété du très, très petit, au très, très grand, et ce n’est pas toujours facile à faire. Donc, je pense que la simplicité et la lisibilité sont la clé « , a-t-il expliqué.
Malgré les mythes qui circulent sur le logo d’Apple, le travail de conception d’Apple de Janoff reconnu comme l’un des logos d’entreprise les plus emblématiques au monde et qui a prouvé qu’il survivait depuis 37 ans, jusqu’en 2014.