Evoluzione del logo Apple – Tutto è iniziato con un frutto
In una conferenza stampa del 1981, ci fu una domanda di un giornalista sul perché Jobs avesse scelto il nome Apple. A questa domanda, rispose: “Amo le mele e mi piace mangiarle. Ma l’idea principale di Apple è portare la semplicità al pubblico, con il modo più sofisticato, e questo è tutto, nient’altro”. “Il frutto della creazione, Apple. Era semplice ma forte. “Unisciti a noi in questo articolo per discutere l’evoluzione del logo Apple – Tutto è iniziato con un frutto
Nonostante il nome Apple, il primo logo dell’azienda non descriveva la forma fisica di una mela.
Il primo logo fu creato da Ronald Wayne, uno dei co-fondatori di Apple nei primi giorni del 1976, che voleva rappresentare la legge di gravità che si ispira a una mela.
La prima immagine a rappresentare la società di computer fu Isaac Newton, l’uomo che rivoluzionò la scienza con le sue scoperte sulla gravità. Come l’ha capito? Una mela gli cadde in testa! Il primo logo della Apple era una rappresentazione di questo evento, con Newton seduto sotto un albero della mela.
Il logo includeva una citazione di William Wordsworth, un poeta inglese romantico; “Newton… una mente sempre in viaggio attraverso strani mari di pensiero”. La poesia era scritta sulla cornice del logo.
Tuttavia, l’uso di questo logo non durò molto a lungo.
Steve Jobs, che aveva assunto molti ruoli alla Apple per il business del design, decise che avrebbe esplorato qualcosa di nuovo per il logo, qualcosa di diverso. Credeva che l’originale fosse troppo antiquato e considerato difficile da usare per riprodurre un’immagine in piccole dimensioni, e il logo fu giudicato in armonia con i moderni computer Apple che impressionavano.
Steve Jobs voleva che il nome e il logo Apple fossero fusi in uno solo. Steve Jobs assunse presto un grafico di nome Rob Janoff, che creò l’ormai classico e famoso logo della mela morsicata. Jobs ha rapidamente buttato via il vecchio logo Newton, e il logo della Apple è stato completamente stabilito e utilizzato entro la fine del primo anno dell’azienda.
Quando Rob Janoff doveva avere l’incontro iniziale con Steve Jobs all’inizio del 1977, la Apple Computer era ancora in fase di startup e in nessun modo vicina alle altezze della mega azienda che conosciamo oggi, e l’azienda era operativa solo da meno di un anno. Gli uffici della Apple si trovavano in un centro commerciale locale, composto solo dai tre soci – Steve Jobs, Steve Wozniak e Mike Markkula.
Lo sviluppo iniziale dell’identità doveva coincidere con l’introduzione del primo personal computer del marchio, l’Apple II. L’intero processo di design con il cliente emergente ha richiesto solo circa due settimane. Dopo l’incontro iniziale con l’agenzia, Rob Janoff si mise al lavoro per sviluppare l’icona Apple basata sul suo esame di sezioni fisiche di mele reali. Infatti, quando gli è stato chiesto come si è avvicinato alla progettazione del logo Apple, Rob Janoff ha risposto: “È stato davvero molto semplice. Ho semplicemente comprato un mucchio di mele, le ho messe in una ciotola e le ho disegnate per una settimana o giù di lì per semplificare la forma.”
Un’unica illustrazione di design è stata poi creata di una mela “a strisce arcobaleno”. Il design originale del logo della mela di Janoff conteneva uno spettro arcobaleno, un cenno al computer Apple II della Apple che fu il primo computer al mondo con display a colori. Il logo debuttò un po’ prima del lancio del computer. Janoff ha detto che non c’era una logica o una ragione dietro la disposizione dei colori stessi, notando che Jobs voleva avere il verde in alto “perché è lì che c’era la foglia”. Secondo Janoff, il “morso” nel logo Apple è stato originariamente implementato in modo che la gente sapesse che rappresentava una mela, e non un pomodoro ciliegia. Si prestava anche ad un gioco di parole nerd (bite/byte), un riferimento appropriato per un’azienda tecnologica.
Il design Apple con strisce multicolori fu prontamente approvato per la produzione da Steve Jobs. L’artwork fu poi sviluppato per la pubblicità sulla stampa, per gli emblemi dell’hardware e per le etichette del software sulle cassette, il tutto in preparazione del lancio dell’Apple II Computer nell’aprile del 1977 alla West Coast Computer Fair. Per i successivi 20 anni, l’ormai famoso logo “versione arcobaleno” adornò tutti i prodotti Apple, dai computer al PDA Newton. L’unico concetto mai presentato alla Apple fu un successo immediato!
Il logo Apple multicolore era stato in uso per 22 anni prima di essere eliminato da Steve Jobs meno di un anno dopo il suo ritorno alla Apple nel 1997. Al suo posto c’era un nuovo logo che ha eliminato le strisce colorate e le ha sostituite con un look monocromatico più moderno che ha assunto una varietà di dimensioni e colori negli ultimi anni. La forma generale del logo, tuttavia, rimane invariata dal suo inizio originale 33 anni fa.
Il logo della mela morsicata può aver avuto una storia, una storia le cui parti rimangono sconosciute alla gente. Tuttavia, questo non ha impedito al logo di essere riconosciuto in tutto il mondo. Infatti, l’azienda non ha nemmeno bisogno di stampare il suo nome accanto al logo. Il logo stesso dice già tutto.
L’ex dirigente Apple Jean Louis Gassée ha definito il logo “il simbolo della lussuria e della conoscenza”. Il logo Apple simboleggia il nostro uso dei loro computer per ottenere conoscenza e, idealmente, illuminare la razza umana.
Logo Apple monocromatico: 1998 – Oggi
L’attuale logo della mela, quello che tutti oggi conoscono, non è stato fatto semplicemente perché Steve Jobs cerca sempre di cambiare le cose. Quando Jobs tornò alla Apple nel 1997, l’azienda stava perdendo denaro, e Jobs si rese conto che il logo Apple poteva essere sfruttato a suo vantaggio.
Se la forma del logo Apple era universalmente riconoscibile, perché non metterlo dove la gente potesse vederlo?
Quando Apple rilasciò il suo primo iMac, il Bondi Blue, il logo fu cambiato e i suoi colori arcobaleno ignorati. Il logo color arcobaleno sarebbe sembrato sciocco, infantile e fuori luogo sul computer blu cielo.
Il logo ha poi assunto un aspetto metallico con goffratura, che fu applicato a molti dei loro prodotti. Il logo a tema “Glass” fu la successiva evoluzione del logo.
Oggi, l’azienda usa un logo Apple “Minimal” più moderno e piatto. Il logo è disponibile principalmente in 3 colori; argento, bianco e nero.
Il logo millenario della mela è ora uno dei loghi più eleganti e famosi del mondo, altrettanto famoso o anche più degli archi gialli di McDonald’s. La decisione di Steve Jobs di assumere Janoff, e di optare per un logo dallo stile minimale (che è attualmente di moda e potrebbe aver dato inizio alla mania del logo “piatto”) è stata un’altra scelta geniale del fondatore dalla mente brillante. Steve Jobs vuole che tutti alla Apple “pensino in modo diverso”. “
Iconico
Nonostante il cambio di colore, lasciando intatta la forma della mela. Il colore sul logo Apple continuerà a definire i prodotti Apple in futuro.
Janoff valuta i cambiamenti di colore sul logo Apple sembra buono di volta in volta. Ogni colore e linea soddisfa gli obiettivi e in accordo con le condizioni attuali. Crede che Steve Jobs fosse consapevole del design, e che Apple abbia un team di progettazione grafica oltre a un forte design industriale.
“La forma di Apple è cambiata leggermente dal mio design originale nei primi anni ’80. Landor & Associates, una società di branding con sede a San Francisco, ha fatto i cambiamenti alla fine degli anni ’90. Loro dove colori brillanti, hanno reso la forma più simmetrica, molto più geometrica”, ha detto Janoff
Il leggero rifacimento da parte di Landor & Associates è stato perché Landor ha usato Mac con software Adobe, strumenti che Janoff non aveva nel 1977, per perfezionare il logo rendendolo più geometrico, più simmetrico.
Nel settore tecnologico, Janoff ha poi lavorato su progetti per IBM e Intel.
Rob Janoff stesso ama il design di loghi con caratteri semplici, Volkswagen, NBC e FedEx. Gli piacciono i loghi in spazi positivi e negativi, dove ci sarà qualcosa di rivelato.
“Il logo di solito deve essere interpretato dal molto, molto piccolo, al molto, molto grande, e non è sempre facile da fare. Quindi, penso che la semplicità e la leggibilità siano la chiave”, ha spiegato.
A prescindere dai miti che circolano sul logo della Apple, il lavoro di design della Apple di Janoff è riconosciuto come uno dei design del logo aziendale più iconici del mondo e ha dimostrato di sopravvivere per 37 anni fino al 2014.