De evolutie van het Apple-logo – Het begon allemaal met een vrucht
Op een persconferentie in 1981 werd door een journalist gevraagd waarom Jobs de naam Apple had gekozen. Op deze vraag antwoordde hij: “Ik hou van appels en eet ze graag. Maar het belangrijkste idee achter Apple is het brengen van eenvoud aan het publiek, met de meest geavanceerde manier, en dat is het, niets anders.” “De vrucht van de schepping, Apple. Het was simpel maar sterk. “In dit artikel bespreken we de evolutie van het Apple-logo – Het begon allemaal met een vrucht
Hoewel het ook de naam Apple droeg, het eerste logo van het bedrijf beschreef niet de fysieke vorm van een appel.
Het eerste logo werd ontworpen door Ronald Wayne, een van de medeoprichters van Apple in de begindagen in 1976, die de wet van de zwaartekracht wilde weergeven die is geïnspireerd op een appel.
Het eerste beeld dat het computerbedrijf voorstelde was dat van Isaac Newton, de man die een revolutie in de wetenschap teweegbracht met zijn ontdekkingen over de zwaartekracht. Hoe kwam hij daar achter? Een appel die op zijn hoofd viel! Het eerste logo van Apple was een afbeelding van deze gebeurtenis, met Newton zittend onder een Apple boom.
Het logo bevatte een citaat van William Wordsworth, een romantische Engelse dichter: “Newton… a mind forever voyaging through strange seas of thought.” Het gedicht was geschreven op de omlijsting van het logo.
Het gebruik van dit logo duurde echter niet lang.
Steve Jobs, die bij Apple veel taken op het gebied van design op zich nam, besloot dat hij iets nieuws voor het logo ging onderzoeken, iets anders. Hij was van mening dat het origineel te ouderwets was en als moeilijk werd beschouwd om een afbeelding in een klein formaat weer te geven, en het logo werd in harmonie geacht met de moderne Apple computers die indruk maakten.
Steve Jobs wilde de naam Apple en het logo als één geheel laten samensmelten. Steve Jobs huurde al snel een grafisch ontwerper in met de naam Rob Janoff, die vervolgens het nu klassieke en wereldberoemde logo van de gebeten appel creëerde. Jobs gooide al snel het oude Newton-logo weg, en aan het eind van het eerste jaar van het bedrijf was het Apple-logo volledig ingeburgerd en in gebruik.
Toen Rob Janoff begin 1977 de eerste ontmoeting met Steve Jobs had, was Apple Computer nog in de opstartfase en nog lang niet op het niveau van het megabedrijf dat we vandaag de dag kennen, en het bedrijf was nog maar minder dan een jaar actief. De kantoren van Apple waren gevestigd in een plaatselijk winkelcentrum en bestonden alleen uit de drie partners – Steve Jobs, Steve Wozniak en Mike Markkula.
De eerste identiteitsontwikkeling moest samenvallen met de introductie van de eerste personal computer van het merk, de Apple II. Het hele ontwerpproces met de startende klant duurde slechts ongeveer twee weken. Na de eerste ontmoeting met het bureau ging Rob Janoff aan de slag met het ontwikkelen van het Apple-icoon op basis van zijn onderzoek van fysieke dwarsdoorsneden van echte appels. Toen hem werd gevraagd hoe hij te werk ging bij het ontwerpen van het Apple logo, antwoordde Rob Janoff: “Het was eigenlijk heel eenvoudig. Ik kocht gewoon een heleboel appels, legde ze in een schaal en tekende ze een week lang om de vorm te vereenvoudigen.”
Een ontwerpillustratie van een “regenboog gestreepte” appel werd toen gemaakt. Janoffs oorspronkelijke ontwerp voor het Apple-logo bevatte een regenboogspectrum, een knipoog naar Apple’s computer Apple II, die ’s werelds eerste computer met kleurenscherm was. Het logo verscheen kort voor de lancering van de computer. Janoff heeft gezegd dat er geen rijm of reden zat achter de plaatsing van de kleuren zelf, waarbij hij opmerkte dat Jobs groen bovenaan wilde hebben “omdat daar het blad zat”. Volgens Janoff was de “bite” in het Apple logo oorspronkelijk bedoeld om de mensen te laten weten dat het om een appel ging, en niet om een kerstomaatje. Het leende zich ook voor een nerdy woordspeling (bite/byte), een passende verwijzing voor een techbedrijf.
Het Apple-ontwerp met meerkleurige strepen werd al snel door Steve Jobs goedgekeurd voor productie. Het artwork werd vervolgens ontwikkeld voor gedrukte advertenties, hardware-emblemen voor bewegwijzering en software-etiketten op cassettebandjes, allemaal ter voorbereiding op de lancering van de Apple II-computer in april 1977 op de West Coast Computer Fair. De daaropvolgende 20 jaar sierde het nu beroemde “regenboogversie”-logo alle Apple producten, van de computerproducten tot de Newton PDA. Het enige concept dat ooit aan Apple werd gepresenteerd, was meteen een groot succes!
Het veelkleurige Apple logo was 22 jaar in gebruik geweest voordat het in 1997, minder dan een jaar na zijn terugkeer bij Apple, door Steve Jobs werd afgeschaft. In plaats daarvan kwam een nieuw logo dat de kleurrijke strepen afschafte en verving door een modernere monochromatische look die de afgelopen jaren verschillende groottes en kleuren heeft aangenomen. De algehele vorm van het logo is echter onveranderd gebleven ten opzichte van de oorspronkelijke start 33 jaar geleden.
Het gebeten appel-logo mag dan al een hele geschiedenis achter de rug hebben, een geschiedenis waarvan de onderdelen bij de mensen onbekend zijn gebleven. Dat heeft het logo er echter niet van weerhouden over de hele wereld te worden herkend. In feite hoeft het bedrijf niet eens zijn naam naast het logo te drukken. Het logo zelf zegt alles al.
Voormalig Apple-directeur Jean Louis Gassée noemde het logo “het symbool van lust en kennis”. Het Apple logo symboliseert ons gebruik van hun computers om kennis te vergaren en, idealiter, het menselijk ras te verlichten.
Monochroom Apple Logo: 1998 – heden
Het huidige Apple-logo, het logo dat iedereen tegenwoordig kent, is niet alleen gemaakt omdat Steve Jobs altijd dingen wil veranderen. Toen Jobs in 1997 terugkeerde bij Apple, was het bedrijf geld aan het verliezen, en Jobs realiseerde zich dat het Apple logo in hun voordeel kon worden gebruikt.
Als de vorm van het Apple logo universeel herkenbaar was, waarom zou je het dan niet plaatsen waar mensen het kunnen zien?
Toen Apple zijn allereerste iMac uitbracht, de Bondi Blue, werd het logo veranderd en werden de regenboogkleuren verwaarloosd. Het logo met de regenboogkleuren zou er dwaas, kinderachtig en misplaatst hebben uitgezien op de hemelsblauwe computer.
Het logo kreeg vervolgens een metallic look met reliëfdruk, dat op veel van hun producten werd toegepast. Het “Glass” thema-logo was de volgende evolutie van het logo.
Heden ten dage gebruikt het bedrijf een meer gemoderniseerd plat “Minimal” Apple logo. Het logo komt voornamelijk in 3 kleuren; zilver, wit en zwart.
Het millennium-logo van Apple is nu een van de strakste en beroemdste logo’s ter wereld, net zo beroemd of zelfs nog beroemder dan de gele bogen van McDonald’s. Steve Jobs’ beslissing om Janoff in te huren en te kiezen voor een minimaal logo (dat momenteel in de mode is en misschien wel de “platte” logo-rage heeft veroorzaakt) was een andere geniale keuze van de briljante oprichter. Steve Jobs wil dat iedereen bij Apple “anders denkt. “
Iconisch
Ondanks de kleurverandering, blijft de vorm van de appel intact. De kleur van het Apple logo zal ook in de toekomst bepalend zijn voor de Apple producten.
Janoff beoordeelt kleurveranderingen op het Apple logo van tijd tot tijd goed. Elke kleur en lijn voldoet aan de doelstellingen en in overeenstemming met de huidige omstandigheden. Hij gelooft dat Steve Jobs zich bewust was van het ontwerp, en dat Apple naast een sterk industrieel ontwerp ook een grafisch ontwerpteam heeft.
“De vorm van Apple is enigszins veranderd ten opzichte van mijn oorspronkelijke ontwerp in de vroege jaren tachtig. Landor & Associates een branding bureau gevestigd in San Francisco voerde de veranderingen eind jaren negentig door. Ze gebruikten felle kleuren, ze maakten de vorm symmetrischer, veel geometrischer,” zei Janoff
De lichte make-over door Landor & Associates kwam doordat Landor Macs gebruikte met Adobe software, gereedschappen die Janoff in 1977 nog niet had, om het logo te verfijnen en het geometrischer, symmetrischer te maken.
In de technologie-industrie, werkte Janoff later aan ontwerpen voor IBM en Intel.
Rob Janoff zelf houdt van een eenvoudig karakter logo ontwerp, Volkswagen, NBC, en FedEx. Hij houdt van positieve en negatieve ruimte logo’s, waar er iets wordt onthuld.
“Het logo moet meestal worden geïnterpreteerd van heel, heel klein, tot heel, heel groot, en dat is niet altijd gemakkelijk om te doen. Dus, ik denk dat de eenvoud en leesbaarheid de sleutel zijn,” legde hij uit.
Ondanks de mythes die de ronde doen over het Apple-logo, is het Apple-ontwerp van Janoff erkend als een van de meest iconische bedrijfslogo-ontwerpen ter wereld en heeft het bewezen 37 jaar lang te overleven, tot 2014.