Pourquoi Kim Kardashian West est plus riche que Kylie Jenner
La fortune des deux sœurs a été mise à mal par la pandémie de coronavirus, qui a affecté les ventes dans tout le secteur de la beauté.
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En janvier, il semblait que Kylie Jenner avait scellé l’affaire de sa vie, en vendant un peu plus de la moitié de ses Kylie Cosmetics à la société cotée en bourse Coty Inc. dans une transaction qui valorisait l’entreprise à 1,2 milliard de dollars. Mais les détails de la transaction et les documents publics déposés par Coty contenaient des informations qui montraient que l’entreprise de Jenner était beaucoup plus petite et moins rentable que ce que la famille avait passé des années à faire croire à l’industrie cosmétique et aux médias, dont Forbes. Sur la base de ces informations, Forbes a abaissé en mai son estimation de la valeur nette de Kylie Jenner à 900 millions de dollars et Kylie n’était plus la plus jeune milliardaire autodidacte du monde. Depuis lors, les ventes de Kylie Cosmetics ont chuté de façon spectaculaire, freinées par la pandémie. En conséquence, Forbes évalue désormais la valeur nette de Kylie Jenner à 700 millions de dollars.
Pendant ce temps, sa demi-sœur Kim Kardashian West a signé un accord en juin pour vendre une participation de 20 % dans sa société de cosmétiques KKW Beauty à Coty, valorisant sa société à 1 milliard de dollars. En tenant compte de la faiblesse des ventes de cosmétiques depuis lors, Forbes calcule désormais la fortune de Kardashian West à 780 millions de dollars.
Les accords de Kylie et Kim pour vendre des participations à Coty ont été une aubaine pour la fortune de leur mère et manager, Kris Jenner, qui, selon Forbes, possède 4,9% de Kylie Cosmetics et 8% de KKW Beauty, et a obtenu 10% du produit de la vente. Kris Jenner fait partie de la liste des femmes autogérées les plus riches d’Amérique pour la première fois cette année, avec une fortune estimée à 190 millions de dollars.
Avec le recul, l’achat par Coty d’une participation dans Kylie Cosmetics s’est avéré être un timing misérable. Selon un dépôt de Coty en août, les revenus de Kylie Cosmetics pour le premier semestre 2020 n’étaient que de 52 millions de dollars ; en baisse par rapport aux revenus de 200 millions de dollars pour toute l’année 2019. La baisse, selon Coty, est due à la pandémie : Le fabricant de Kylie, Seed Beauty, a été fermé pendant une grande partie du printemps, tout comme les magasins Ulta, le détaillant exclusif de Kylie Cosmetics en brique et mortier. Forbes estime que, compte tenu de ce revers, la participation de Kylie dans Kylie Cosmetics vaut désormais 300 millions de dollars. Le reste de sa fortune provient d’un montant estimé à 400 millions de dollars en espèces, voitures, immobilier et autres investissements, dont une grande partie provient des 340 millions de dollars que Forbes estime qu’elle a empochés après impôts en janvier, lorsqu’elle a vendu 51% de son entreprise à Coty à une évaluation de 1,2 milliard de dollars.
La ligne de cosmétiques de Kardashian West, KKW Beauty, a également été touchée par la pandémie – les deux entreprises partagent un fabricant, et KKW Beauty est également vendue exclusivement chez Ulta. Forbes estime que la participation de 72 % de West dans KKW Beauty vaut environ 500 millions de dollars, ce qui est un peu moins que l’évaluation implicite de 1 milliard de dollars de Coty en juin. Le reste de sa fortune est composé de liquidités, de biens immobiliers et d’autres investissements, et n’inclut aucun bien en espèces de son mari, le milliardaire Kanye West.
Même sans la pandémie, les évaluations initiales que Coty a mises sur Kylie Cosmetics et KKW Beauty étaient élevées par rapport aux normes du secteur. Coty a acheté 51% de Kylie Cosmetics à une valorisation de près de 7x les ventes, par rapport à une norme industrielle d’environ 6x. Selon des sources du secteur de la beauté, Coty a l’habitude de surpayer les entreprises. En outre, KKW Beauty et Kylie Cosmetics s’appuient toutes deux sur la célébrité – une activité inconstante dans un monde où les gens peuvent facilement tomber en faveur et hors de la faveur, un facteur qui diminue normalement la valorisation d’une marque de beauté considérablement. Avant la vente, les experts du secteur ont déclaré à Forbes que Kylie Cosmetics vaudrait plus près de 3 fois ses revenus annuels.
« Coty doit encore faire ses preuves, surtout dans le maquillage de prestige. Ils sont connus comme une marque de masse, et maintenant ils ont payé beaucoup d’argent pour quelque chose dans lequel ils n’ont pas beaucoup d’expérience, » dit le vétéran des cosmétiques Jeffrey Ten, qui a dirigé des sociétés comme Note Cosmetics, Nyx et Calvin Klein Beauty. « Et maintenant, avec le coronavirus, le maquillage subit une pression énorme. »
La société Coty, en difficulté, dont l’action a plongé de près de 70% depuis le début de l’année, était désireuse de verser une prime pour des morceaux des deux entreprises, pariant que les lignes à la mode pourraient redresser l’entreprise. Comme l’a déclaré le directeur financier de Coty lors de l’annonce de l’accord Kylie, Kylie Cosmetics pourrait « faire de Coty un acteur moderne, en pleine croissance et rentable dans le domaine de la beauté. »
Quoi que soit celle de ses filles qui a une valeur nette plus élevée, la momager Kris Jenner en sort gagnante. Le cerveau derrière l’empire commercial Kardashian-Jenner a construit une impressionnante pile de cash basée sur les revenus réguliers qu’elle reçoit de l’univers télévisuel Keeping Up With The Kardashians (elle gagne environ 100 000 dollars par épisode en tant que productrice exécutive), ainsi qu’une part de 10% de chaque centime que ses filles rapportent.
Dans le contrat d’achat de Kylie Cosmetics par Coty se trouve une clause qui indique que Kris Jenner possède une part de Kylie Cosmetics – une clause que Forbes suppose être sa prise standard. . Le document mentionne que le « KMJ 2018 Irrevocable Trust », contrôlé par Kristen M. Jenner, possède une participation aux bénéfices de Kylie Cosmetics qui se transforme en participation à la vente de l’entreprise. Un porte-parole des Jenner a initialement déclaré à Forbes que le trust détient de l’argent que Kylie a gagné en tant que mineure et qu’elle en est la bénéficiaire. Mais le trust semble avoir été créé après les 18 ans de Kylie, et les Jenners ont refusé de fournir des preuves à l’appui de leurs affirmations. Étant donné que KKW Beauty est presque identique à Kylie Cosmetics, Forbes suppose que Kris possède également une part de 10 % de la participation de 80 % de Kim dans la société. Les participations de Kris dans Kylie Cosmetics et KKW Beauty valent ensemble environ 90 millions de dollars. Forbes calcule qu’elle possède également 100 millions de dollars de revenus et de biens immobiliers, dont environ 50 millions de dollars provenant des contrats Coty de ses filles. Un porte-parole de la famille a refusé de commenter.
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