O que é que o Google sabe sobre si?
Que serviço de streaming tem mais subscrições?
Muitas empresas lançaram um serviço de streaming nos últimos anos, tentando capitalizar a mudança dos media digitais e lançando as chamadas “guerras de streaming”
Depois da Netflix ter crescido de uma pequena empresa de aluguer de DVDs para um nome doméstico, todas as empresas de media da Disney para a Apple viram as receitas recorrentes amadurecerem para a tomada. Do mesmo modo, a indústria do áudio há muito que aceitou a ascensão de Spotify, uma vez que o streaming se tornou o método de consumo de facto para muitos.
Mas foi na realidade a inesperada pandemia COVID-19 que solidificou a base do streaming digital, com os serviços de assinatura a registarem um crescimento maciço ao longo do último ano. Embora se esperasse que muitos novos serviços se afundassem no caminho, os serviços de assinatura de meios de comunicação assistiram a um crescimento e adopção em larga escala quase generalizados.
Levámos os serviços de assinatura de vídeo, áudio, e notícias com mais de 5 milhões de assinantes para ver quem saiu no topo – e quem cresceu mais rapidamente – ao longo do ano passado. Os dados provêm da associação de meios de comunicação da FIPP, bem como de relatórios individuais de empresas.
Streaming Service Giants: Netflix e Amazon
O topo do panteão gigante de streaming destaca dois pontos principais de negócio: a vantagem de ser o primeiro a passar e o poder de conglomeração.
Com mais de 200 milhões de assinantes globais, a Netflix capitalizou a sua posição como o primeiro e principal nome no streaming de vídeo digital. Embora a sua base de consumidores nas Américas tenha começado a atingir o patamar, o crescimento da empresa em alcance (190+ países) e conteúdo (70+ filmes originais previstos para 2021) colocou-a mais de 50 milhões de subscritores à frente da sua concorrência mais próxima.
A história é a mesma no mercado do áudio, onde a base de 144 milhões de assinantes da Spotify é mais do dobro da da Apple Music, a concorrente mais próxima com 68 milhões de assinantes.
Meanwhile, a posição da Amazon como o segundo serviço de streaming de vídeo mais popular com 150 milhões de assinantes pode ser surpreendente. No entanto, as assinaturas de Prime Video estão incluídas com a adesão à Amazon Prime, que registou um enorme crescimento na utilização durante a pandemia.
| Service | Type | Subscribers (Q4 2020) |
|---|---|---|
| Netflix | Video | 203.7M |
| Video | 150.0M | |
| Spotify | Audio | 144.0M |
| 120.0M | ||
| iQIYI | Video | 119.0M |
| Video | 94.9M | |
| Youku | Video | 90.0M |
| Audio | 68.0M | |
| Audio | 55.0M | |
| Audio | 51.7M | |
| Viu | Video | 41.4M |
| Video | 40M | |
| Hulu | Video | 38.8M |
| 36.2M | ||
| Audio | 34.4M | |
| Video/Audio | 30M | |
| Video | 18.5M | |
| Video | 17.9M | |
| Video | 17.2M | |
| Video | 13.7M | |
| Video | 11.5M | |
| Video | 10M | |
| DAZN | Video | 8M |
| Deezer | Audio | 7M |
| Pandora | Audio | 6.3M |
| News | 6.1M |
Outro destaque é o número de grandes serviços de streaming baseados na Ásia. Os serviços de streaming baseados na China Tencent Video (também conhecidos como WeTV) e Baidu iQIYI cruzaram ambos 100 milhões de assinantes pagos, com o Youku de Alibaba não muito atrás com 90 milhões.
Disney Leads in Streaming Growth
Mas talvez o mais notável de todos seja a rápida ascensão da Disney aos escalões superiores dos gigantes dos serviços de streaming.
Embora a Disney+ tenha lançado em finais de 2019 com uma biblioteca de conteúdos um pouco desbotada (apenas uma série original com um episódio no lançamento), rapidamente se tornou mais rápida tanto em termos de conteúdo como da sua base de subscritores. Com quase 95 milhões de assinantes, acumulou mais assinantes em pouco mais de um ano do que a Disney esperava que pudesse atingir até 2024.
| Service | Type | Percentage Growth (2019) |
|---|---|---|
| Disney+ | Video | New |
| Apple TV+ | Video | New |
| Disney+ Hotstar | Video | 516.7% |
| 475,0% | ||
| Video | 211.4% | |
| Video | 123,8% | |
| Video | 115.0% | |
| Video | 100,0% | |
| Video | 100.0% | |
| Video/Audio | 100,0% | |
| Video | 100.0% | |
| 92,6% | ||
| Audio | 71.9% | |
| Audio | 66,8% | |
| News | 60.5% | |
| Audio | 44,0% | |
| Hulu | Video | 38.6% |
| Viu | 38,0% | |
| Netflix | Video | 34,4% |
| Tencent Video | Video | 27.7% |
| Video | 19,0% | |
| Audio | 17.4% | |
| Audio | 13,3% | |
| Youku | Video | 9,6% |
| Pandora | Audio | 1.6% |
| Audio | 0% |
A onda Disney+ também estimulou o crescimento de serviços de streaming de parceiros como Hotstar e ESPN+, enquanto outros serviços com bases de subscritores mais pequenas registaram grandes taxas de crescimento graças à pandemia COVID-19.
A questão persistente é como será a paisagem quando a pandemia começar a diminuir, e quando todos os novos jogadores forem contabilizados. O Peacock da NBCUniversal, por exemplo, atingiu mais de 30 milhões de assinantes em Janeiro de 2021, mas a empresa ainda não revelou quantos são os assinantes pagos.
Likewise, os concorrentes estão a investir em bibliotecas de conteúdos para tentar recuperar terreno na Netflix e na Disney. A HBO Max deverá começar a lançar internacionalmente em Junho de 2021, e a ViacomCBS rebatizou e expandiu a CBS All Access na Paramount+.
E o crescimento internacional é vital. Três dos seis principais serviços de transmissão de vídeo por assinantes estão baseados na China, enquanto os serviços indianos Hotstar, ALTBalaji, e Eros Agora todos viram surtos nas bases de assinantes, com mais espaço para crescer.
