Co Google wie o Tobie?

Która usługa streamingowa ma najwięcej subskrypcji?

W ciągu ostatnich kilku lat wiele firm uruchomiło usługi streamingowe, próbując wykorzystać zmianę mediów cyfrowych i rozpoczynając tak zwane „wojny streamingowe”.”

Po tym, jak Netflix wyrósł z małej firmy wypożyczającej DVD do nazwy domowej, każda firma medialna, od Disneya do Apple, dostrzegła, że powtarzające się przychody są do wzięcia. Podobnie, branża audio już dawno zaakceptowała wzrost znaczenia Spotify, ponieważ streaming stał się de facto metodą konsumpcji dla wielu osób.

Ale to właśnie nieoczekiwana pandemia COVID-19 umocniła pozycję cyfrowego streamingu, a usługi subskrypcji odnotowały ogromny wzrost w ciągu ostatniego roku. Mimo, że spodziewano się, że wiele nowych usług nie poradzi sobie po drodze, usługi subskrypcji mediów odnotowały wzrost na szeroką skalę i przyjęcie niemal na całym pokładzie.

Wybraliśmy usługi subskrypcji wideo, audio i wiadomości z ponad 5 milionami subskrybentów, aby sprawdzić, kto wyszedł na prowadzenie – i kto rozwijał się najszybciej – w ciągu ostatniego roku. Dane pochodzą od stowarzyszenia mediów FIPP, jak również z indywidualnych raportów firm.

Giganci usług streamingowych: Netflix i Amazon

Szczyt panteonu gigantów streamingu uwypukla dwie podstawowe cechy biznesu: przewagę pierwszego gracza i siłę konglomeracji.

Dzięki ponad 200 milionom globalnych abonentów, Netflix wykorzystał swoją pozycję jako pierwsza i główna nazwa w cyfrowym streamingu wideo. Choć baza klientów w obu Amerykach zaczęła się wyczerpywać, dzięki wzrostowi zasięgu (190+ krajów) i zawartości (70+ filmów oryginalnych zaplanowanych na 2021 r.) firma wyprzedziła swoją najbliższą konkurencję o ponad 50 milionów abonentów.

Podobna sytuacja ma miejsce na rynku audio, gdzie baza 144 milionów abonentów Spotify jest ponad dwukrotnie większa od bazy Apple Music, kolejnego najbliższego konkurenta z 68 milionami abonentów.

Mimo to, pozycja Amazona jako drugiego najpopularniejszego serwisu streamingu wideo ze 150 milionami abonentów może być zaskakująca. Jednak subskrypcje Prime Video są wliczone w członkostwo w Amazon Prime, które odnotowało ogromny wzrost wykorzystania w czasie pandemii.

Innym wyróżnikiem jest liczba dużych serwisów streamingowych z siedzibą w Azji. Chińska firma Tencent Video (znana również jako WeTV) oraz iQIYI firmy Baidu przekroczyły liczbę 100 milionów płatnych abonentów, a Youku firmy Alibaba z liczbą 90 milionów nie pozostało daleko w tyle.

Disney prowadzi we wzroście streamingu

Ale być może najbardziej godne uwagi jest szybkie wejście Disneya do grona gigantów usług streamingowych.

Despite Disney+ uruchomienie pod koniec 2019 roku z nieco lackluster biblioteki treści (tylko jeden oryginalny serial z jednym odcinkiem na starcie), to szybko rakieta zarówno pod względem treści i jego bazy abonentów. Z prawie 95 milionami subskrybentów, zgromadził więcej subskrybentów w nieco ponad rok niż Disney spodziewał się, że może osiągnąć do 2024 roku.

Fala Disney+ pobudziła również wzrost w partnerskich serwisach streamingowych, takich jak Hotstar i ESPN+, podczas gdy inne serwisy z mniejszymi bazami abonenckimi odnotowały duże wzrosty dzięki pandemii COVID-19.

Pozostaje pytanie, jak będzie wyglądał krajobraz, gdy pandemia zaczyna się kończyć, a kiedy wszyscy nowi gracze są brane pod uwagę. Na przykład Peacock NBCUniversal ma ponad 30 mln abonentów od stycznia 2021 r., ale firma nie ujawniła jeszcze, ilu z nich to abonenci płatni.

Podobnie, konkurenci inwestują w biblioteki treści, aby spróbować nadrobić zaległości w stosunku do Netflixa i Disneya. HBO Max ma rozpocząć międzynarodowy start w czerwcu 2021 roku, a ViacomCBS przemianował i rozszerzył CBS All Access na Paramount+.

A międzynarodowy wzrost jest niezbędny. Trzy z sześciu największych serwisów streamingu wideo pod względem liczby abonentów znajdują się w Chinach, podczas gdy indyjskie serwisy Hotstar, ALTBalaji i Eros Now odnotowały wzrost liczby abonentów i mają jeszcze wiele miejsca na rozwój.