What Does Google Know About You?
Which Streaming Service Has The Most Subscriptions?
Veel bedrijven hebben de afgelopen jaren een streamingdienst gelanceerd, in een poging te profiteren van de verschuiving in digitale media en de zogenaamde “streaming-oorlogen” te ontketenen.
Toen Netflix uitgroeide van een klein dvd-verhuurbedrijf tot een begrip, zag elk mediabedrijf, van Disney tot Apple, dat terugkerende inkomsten rijp waren voor het grijpen. Ook de audio-industrie heeft de opkomst van Spotify allang geaccepteerd, omdat streaming voor velen de de facto consumptiemethode is geworden.
Maar het was eigenlijk de onverwachte COVID-19 pandemie die de voet aan de grond van digitale streaming heeft gezet, met abonnementsdiensten die het afgelopen jaar een enorme groei hebben doorgemaakt. Hoewel werd verwacht dat veel nieuwe diensten zouden mislukken, zagen media-abonnementsdiensten een grootschalige groei en adoptie bijna over de hele linie.
We hebben de video-, audio- en nieuwsabonnementsdiensten met meer dan 5 miljoen abonnees onder de loep genomen om te zien wie er het afgelopen jaar als beste uit de bus is gekomen – en wie het snelst is gegroeid. De gegevens zijn afkomstig van de FIPP-mediavereniging en van individuele bedrijfsrapporten.
Streaming Service Giants: Netflix en Amazon
De top van het pantheon van streaminggiganten benadrukt twee basisprincipes van het bedrijfsleven: het voordeel van de first-mover en de kracht van conglomeratie.
Met 200+ miljoen wereldwijde abonnees heeft Netflix geprofiteerd van zijn positie als de eerste en belangrijkste naam in digitale videostreaming. Hoewel de consumentenbasis in Noord- en Zuid-Amerika zich begint te stabiliseren, heeft de groei in bereik (190+ landen) en inhoud (70+ originele films gepland voor 2021) het bedrijf meer dan 50 miljoen abonnees voorsprong gegeven op zijn naaste concurrenten.
Hetzelfde geldt voor de audiomarkt, waar Spotify met 144 miljoen abonnees meer dan twee keer zo groot is als Apple Music, de naaste concurrent met 68 miljoen abonnees.
De positie van Amazon als de op een na populairste videostreamingdienst met 150 miljoen abonnees is misschien verrassend. Prime Video-abonnementen zijn echter inbegrepen bij het lidmaatschap van Amazon Prime, dat tijdens de pandemie een enorme groei in het gebruik zag.
| Service | Type | Aantal abonnees (Q4 2020) |
|---|---|---|
| Netflix | Video | 203.7M |
| Amazon Prime Video | Video | 150.0M |
| Spotify | Audio | 144.0M |
| Tencent Video | Video | 120.0M |
| iQIYI | Video | 119.0M |
| Disney+ | Video | 94.9M |
| Youku | Video | 90.0M |
| Apple Music | Audio | 68.0M |
| Amazon Prime Music | Audio | 55.0M |
| Audio | 51,7M | |
| Viu | Video | 41.4M |
| Alt Balaji | Video | 40M |
| Hulu | Video | 38.8M |
| Eros Now | Video | 36.2M |
| Audio | 34.4M | |
| YouTube Premium | Video/Audio | 30M |
| Disney+ Hotstar | Video | 18.5M |
| Paramount+ | Video | 17,9M |
| HBO Max | Video | 17,2M |
| Starz/StarzPlay/Pantaya | Video | 13.7M |
| ESPN+ | Video | 11.5M |
| Apple TV+ | Video | 10M |
| DAZN | Video | 8M |
| Deezer | Audio | 7M |
| Pandora | Audio | 6.3M |
| New York Times | Nieuws | 6,1M |
Een andere uitschieter is het aantal grote streamingdiensten dat in Azië is gevestigd. Het in China gevestigde Tencent Video (ook bekend als WeTV) en Baidu’s iQIYI streamingdiensten hebben beide de grens van 100 miljoen betaalde abonnees overschreden, met Alibaba’s Youku niet ver daarachter met 90 miljoen.
Disney leidt in streaminggroei
Maar misschien wel het meest opmerkelijk van alles is Disney’s snelle opgang naar de hogere regionen van de streamingdienstgiganten.
Hoewel Disney+ eind 2019 lanceerde met een ietwat glansloze contentbibliotheek (slechts één originele serie met één aflevering bij de lancering), is het snel omhoog geschoten, zowel wat betreft content als zijn abonneebestand. Met bijna 95 miljoen abonnees heeft het in iets meer dan een jaar meer abonnees vergaard dan Disney verwachtte dat het tegen 2024 zou kunnen bereiken.
| Dienst | Type | Percentage groei (2019) |
|---|---|---|
| Disney+ | Video | Nieuw |
| Apple TV+ | Video | Nieuw |
| Disney+ Hotstar | Video | 516.7% |
| ESPN+ | Video | 475,0% |
| Starz/StarzPlay/Pantaya | Video | 211,0% |
| Video | 211.4% | |
| Paramount+ | Video | 123,8% |
| HBO Max | Video | 115.0% |
| Video | 100,0% | |
| Alt Balaji | Video | 100,0% |
| Alt Balaji | 100.0% | |
| YouTube Premium | Video/Audio | 100.0% |
| DAZN | Video | 100.0% |
| Eros Now | Video | 92,6% |
| Audio | 71.9% | |
| Audio | 66,8% | |
| New York Times | Nieuws | 60.5% |
| Spotify | Audio | 44.0% |
| Hulu | Video | 38.6% |
| Video | 38,0% | |
| Netflix | Video | 34,4% |
| Video | 27,7% | Video | 34,4% | Tencent Video | Video | 27,0% | Video |
| iQiyi | Video | 19,0% |
| Sirius Xm | Audio | 17.4% |
| Apple Music | Audio | 13,3% |
| Youku | Video | 9,6% |
| Pandora | Audio | 1.6% |
| Deezer | Audio | 0% |
De Disney+ golf stimuleerde ook de groei van partner streaming diensten zoals Hotstar en ESPN+, terwijl andere diensten met kleinere abonneebases grote groeicijfers zagen dankzij de COVID-19 pandemie.
De vraag blijft hoe het landschap eruit zal zien als de pandemie begint af te nemen en als alle nieuwe spelers zijn meegeteld. NBCUniversal’s Peacock, bijvoorbeeld, heeft meer dan 30 miljoen abonnees bereikt vanaf januari 2021, maar het bedrijf heeft nog niet bekendgemaakt hoeveel er betaalde abonnees zijn.
Ook concurrenten investeren in contentbibliotheken om te proberen een inhaalslag te maken op Netflix en Disney. HBO Max wordt in juni 2021 internationaal gelanceerd en ViacomCBS heeft CBS All Access gehermerkt en uitgebreid tot Paramount+.
En internationale groei is van vitaal belang. Drie van de top zes videostreamingdiensten op basis van abonnees zijn gevestigd in China, terwijl Indiase diensten Hotstar, ALTBalaji en Eros Now allemaal hun abonneebestand zagen stijgen, met nog meer ruimte om te groeien.
