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Welcher Streaming-Dienst hat die meisten Abonnements?

Viele Unternehmen haben in den letzten Jahren einen Streaming-Dienst gestartet und versucht, aus dem digitalen Medienwandel Kapital zu schlagen und die sogenannten „Streaming-Kriege“ zu starten.

Nachdem Netflix von einem kleinen DVD-Verleiher zu einem bekannten Namen wurde, sahen alle Medienunternehmen von Disney bis Apple wiederkehrende Umsätze reif für die Übernahme. Auch die Audiobranche hat den Aufstieg von Spotify längst akzeptiert, da Streaming für viele zur de-facto-Konsummethode geworden ist.

Aber eigentlich war es die unerwartete COVID-19-Pandemie, die dem digitalen Streaming zu einem festen Stand verholfen hat, da die Abo-Dienste im letzten Jahr ein massives Wachstum verzeichneten. Obwohl erwartet wurde, dass viele neue Dienste auf dem Weg dorthin ins Straucheln geraten würden, erlebten Medienabonnementdienste ein breites Wachstum und eine fast durchgängige Akzeptanz.

Wir haben uns die Video-, Audio- und Nachrichten-Abonnementdienste mit mehr als 5 Millionen Abonnenten angeschaut, um zu sehen, wer im letzten Jahr am schnellsten gewachsen ist. Die Daten stammen vom Medienverband FIPP sowie aus individuellen Unternehmensberichten.

Streaming-Service-Giganten: Netflix und Amazon

Die Spitze der Streaming-Giganten verdeutlicht zwei Grundpfeiler des Geschäfts: den First-Mover-Vorteil und die Macht des Zusammenschlusses.

Mit über 200 Millionen Abonnenten weltweit hat Netflix aus seiner Position als erster und wichtigster Name im digitalen Video-Streaming Kapital geschlagen. Obwohl die Kundenbasis in Amerika langsam abflacht, hat das Unternehmen durch sein Wachstum bei der Reichweite (mehr als 190 Länder) und den Inhalten (mehr als 70 Originalfilme für 2021 geplant) einen Vorsprung von mehr als 50 Millionen Abonnenten gegenüber der nächsten Konkurrenz.

Das Gleiche gilt für den Audiomarkt, wo Spotify mit 144 Millionen Abonnenten mehr als doppelt so viele hat wie Apple Music, der nächste Konkurrent mit 68 Millionen Abonnenten.

Die Position von Amazon als zweitbeliebtester Video-Streaming-Dienst mit 150 Millionen Abonnenten mag überraschen. Allerdings ist das Prime-Video-Abonnement in der Mitgliedschaft bei Amazon Prime enthalten, die während der Pandemie einen massiven Anstieg der Nutzung verzeichnete.

Auch die Anzahl der großen Streaming-Dienste mit Sitz in Asien fällt auf. Tencent Video (auch bekannt als WeTV) und iQIYI von Baidu haben beide die Marke von 100 Millionen zahlenden Abonnenten überschritten, Youku von Alibaba liegt mit 90 Millionen Abonnenten nicht weit dahinter.

Disney führt beim Streaming-Wachstum

Aber vielleicht am bemerkenswertesten ist Disneys schneller Aufstieg in die Spitzengruppe der Streaming-Giganten.

Trotz des Starts von Disney+ Ende 2019 mit einer etwas glanzlosen Inhaltsbibliothek (nur eine Originalserie mit einer Episode zum Start), ist der Dienst schnell in die Höhe geschossen, sowohl was die Inhalte als auch die Abonnentenbasis angeht. Mit fast 95 Millionen Abonnenten hat es in etwas mehr als einem Jahr mehr Abonnenten angehäuft, als Disney bis 2024 zu erreichen erwartete.

Die Disney+-Welle beflügelte auch das Wachstum von Partner-Streaming-Diensten wie Hotstar und ESPN+, während andere Dienste mit kleinerer Abonnentenbasis dank der COVID-19-Pandemie große Wachstumsraten verzeichneten.

Die bleibende Frage ist, wie die Landschaft aussehen wird, wenn die Pandemie abklingt und wenn alle neuen Akteure berücksichtigt sind. Peacock von NBCUniversal zum Beispiel hat ab Januar 2021 über 30 Millionen Abonnenten, aber das Unternehmen hat noch nicht bekannt gegeben, wie viele davon bezahlte Abonnenten sind.

Auch die Wettbewerber investieren in Content-Bibliotheken, um zu versuchen, Boden auf Netflix und Disney gutzumachen. HBO Max soll im Juni 2021 international starten, und ViacomCBS hat CBS All Access in Paramount+ umbenannt und erweitert.

Und internationales Wachstum ist wichtig. Drei der sechs größten Video-Streaming-Dienste nach Abonnenten sind in China beheimatet, während die indischen Dienste Hotstar, ALTBalaji und Eros Now alle einen Anstieg der Abonnentenzahlen verzeichnen konnten, wobei noch mehr Raum für Wachstum bleibt.