Porque é que Kim Kardashian West é mais rica do que Kylie Jenner
A sorte de ambas as irmãs foi prejudicada pela pandemia do coronavírus, que afectou as vendas em todo o sector da beleza.
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p>p>Voltar em Janeiro, parecia que Kylie Jenner tinha fechado o negócio de uma vida, vendendo pouco mais de metade da sua Kylie Cosmetics à empresa Coty Inc., num negócio que avaliava a empresa em 1,2 mil milhões de dólares. Mas enterrada nos detalhes do negócio e nos arquivos públicos da Coty estava a informação que mostrava que o negócio da Jenner era significativamente menor, e menos lucrativo, do que a família tinha passado anos a levar a indústria cosmética e os meios de comunicação, incluindo a Forbes, a acreditar. Com base nessa informação, em Maio a Forbes reduziu a nossa estimativa do património líquido da Kylie Jenner para 900 milhões de dólares e a Kylie já não era o bilionário mais jovem do mundo. Desde então, as vendas da Kylie Cosmetics diminuíram drasticamente, atenuadas pela pandemia. Como resultado, a Forbes fixa agora o valor líquido da Kylie Jenner em 700 milhões de dólares.
Meanwhile, a sua meia-irmã Kim Kardashian West fez um acordo em Junho para vender uma participação de 20% na sua empresa de cosméticos KKW Beauty à Coty, avaliando a sua empresa em mil milhões de dólares. Tendo em conta a fraqueza nas vendas de cosméticos desde então, a Forbes calcula agora a fortuna de Kardashian West em 780 milhões de dólares.
Os negócios de Kylie e Kim para vender participações à Coty foram um ganho inesperado para a fortuna da sua mãe e gerente, Kris Jenner, que a Forbes estima possuir 4,9% da Kylie Cosmetics e 8% da KKW Beauty, e obteve 10% dos lucros da venda. Kris Jenner faz pela primeira vez este ano a lista das Mulheres Mais Ricas da América, com uma fortuna estimada em 190 milhões de dólares.
Em retrospectiva, a compra pela Coty de uma participação da Kylie Cosmetics revelou-se um momento miserável. De acordo com um pedido de Agosto da Coty, as receitas da Kylie Cosmetics para o primeiro semestre de 2020 foram de apenas $52 milhões; abaixo dos $200 milhões de receitas para todo o ano de 2019. A queda, diz a Coty, foi devida à pandemia: O fabricante da Kylie, Seed Beauty, esteve fechado durante grande parte da Primavera, tal como as lojas Ulta, o retalhista exclusivo de tijolos e cimento da Kylie Cosmetics. A Forbes estima que, dado este revés, a participação da Kylie na Kylie Cosmetics vale agora 300 milhões de dólares. O resto da sua fortuna provém de uma estimativa de $400 milhões em dinheiro, automóveis, bens imobiliários e outros investimentos, grande parte dos quais provém dos $340 milhões que a Forbes embolsou após impostos em Janeiro, quando vendeu 51% do seu negócio à Coty por uma avaliação de $1,2 mil milhões.
Kardashian West’s cosmetics line KKW Beauty também foi afectada pela pandemia – as duas empresas partilham um fabricante, e a KKW Beauty também é vendida exclusivamente na Ulta. A Forbes estima que a participação de 72% da West na KKW Beauty vale cerca de 500 milhões de dólares, avaliando o negócio um pouco abaixo da avaliação implícita de mil milhões de dólares da Coty em Junho. O resto da sua fortuna é constituída por dinheiro, bens imóveis e outros investimentos, e não inclui qualquer propriedade em dinheiro do seu marido, o bilionário Kanye West.
P>Even sem a pandemia, as avaliações iniciais que a Coty colocou tanto na Kylie Cosmetics como na KKW Beauty foram elevadas pelos padrões da indústria. A Coty comprou 51% da Kylie Cosmetics com uma avaliação de quase 7x vendas, em comparação com um padrão da indústria de cerca de 6x. Fontes de beleza dizem que a Coty tem um historial de sobrepagamento para as empresas. Além disso, tanto a KKW Beauty como a Kylie Cosmetics confiam na celebridade – um negócio inconstante num mundo onde as pessoas podem facilmente cair dentro e fora do favor, um factor que normalmente reduz consideravelmente a valorização de uma marca de beleza. Antes da venda, especialistas da indústria disseram à Forbes que a Kylie Cosmetics valeria mais perto de 3 vezes as suas receitas anuais.
“A Coty ainda tem de provar o seu valor, especialmente em maquilhagem de prestígio. Eles são conhecidos como uma marca de massa, e agora pagaram muito dinheiro por algo em que não têm muita experiência”, diz o veterano da indústria cosmética Jeffrey Ten, que dirigiu empresas como a Note Cosmetics, Nyx e Calvin Klein Beauty. “E agora com o coronavírus, a maquilhagem está sob uma pressão tremenda”
A Coty, cujo stock mergulhou quase 70% desde o início do ano, estava desejosa de conseguir um prémio para os pedaços das duas empresas, apostando que as linhas da moda poderiam dar a volta à empresa. Como disse o director financeiro da Coty quando o negócio da Kylie foi anunciado, a Kylie Cosmetics podia “fazer da Coty uma empresa de beleza moderna, em crescimento e lucrativa”
Não importa qual das suas filhas tem um valor líquido superior, a mãe Kris Jenner sai vencedora. A mentora por detrás do império empresarial Kardashian-Jenner construiu uma impressionante pilha de dinheiro baseada no rendimento constante que recebe do universo televisivo Keeping Up With The Kardashians (ela ganha cerca de 100.000 dólares por episódio como produtora executiva), bem como um corte de 10% de cada cêntimo que as suas filhas trazem.
Enterrada no acordo de compra da Kylie Cosmetics pela Coty é uma cláusula que indica que Kris Jenner é proprietária de uma peça da Kylie Cosmetics – uma que a Forbes assume ser a sua tomada padrão. . O ficheiro lista “KMJ 2018 Irrevocable Trust”, controlado por Kristen M. Jenner, como possuindo uma participação de lucro na Kylie Cosmetics que se transforma numa participação de propriedade na venda da empresa . Um porta-voz da Jenners disse inicialmente à Forbes que o trust detém dinheiro que a Kylie ganhou como menor e que ela é a sua beneficiária. Mas o trust parece ter sido criado depois de Kylie fazer 18 anos, e os Jenners recusaram-se a oferecer qualquer prova para sustentar as suas reivindicações. Uma vez que a KKW Beauty é quase idêntica à Kylie Cosmetics, a Forbes assume que a Kris também detém uma parte de 10% da participação de 80% da Kim na empresa. As participações da Kris na Kylie Cosmetics e na KKW Beauty valem, em conjunto, cerca de 90 milhões de dólares. A Forbes calcula que também tem $100 milhões em ganhos e bens imobiliários, incluindo cerca de $50 milhões dos negócios da Coty das suas filhas. Um porta-voz da família recusou-se a comentar.
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