Comment Google a obtenu son logo coloré

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*description »> En quelques années seulement, le logo de Google est devenu aussi reconnaissable que le swoosh de Nike et le paon de NBC. Ruth Kedar, la graphiste qui a mis au point ce logo désormais célèbre, montre les itérations qui ont conduit aux couleurs primaires instantanément reconnaissables et à la police de caractères Catull qui définissent la marque Google. Mme Kedar a rencontré les cofondateurs de Google, Sergey Brin et Larry Page, par l’intermédiaire d’un ami commun, il y a neuf ans à l’université de Stanford, où elle était professeur assistant. Page et Brin, qui avaient du mal à trouver un logo pour leur moteur de recherche en cours de lancement, ont demandé à Kedar de créer quelques prototypes. « Je n’avais aucune idée à l’époque que Google deviendrait aussi omniprésent qu’il l’est aujourd’hui, ni que leur succès serait d’une telle ampleur », raconte Kedar.

Google No. 1

Typeface : Adobe Garamond

Gauche : « Il était très clair dès le début qu’ils voulaient aller avec un logotype par opposition à un simple logo », dit Kedar. Avec cette première version, Kedar voulait garder la majorité du texte intact pour que la lisibilité reste intacte, tout en ajoutant un peu de jeu en apportant des couleurs primaires et une bidimensionnalité à l’Os. Le motif a été utilisé ici pour suggérer visuellement que quelque chose se poursuit à l’infini. Selon Kedar, « Brin et Page ont aimé cela parce que cela ressemble un peu à un piège à doigts chinois. »

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*### Google n°2
Typeface : Catull

description »> Au lieu de travailler avec les deux Os et de créer quelque chose de plus grand en termes d’espace et de motif, Kedar a modifié une seule lettre pour la rendre multidimensionnelle. Cette conception a fini par constituer une partie de la base pour les multiples Os au bas de la page de résultats de recherche de Google. Les réticules font référence à la fois à la cible et à la précision. Brin et Page voulaient clairement différencier Google des moteurs de recherche concurrents et faire comprendre que le service était avant tout un fournisseur de recherche, avec une application algorithmiquement complexe mais simple à utiliser, explique Kedar.

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*### Google n°3
Typeface : ITC Leawood

description »> « Je regarde cela maintenant et je me dis : « Google est allé aux Jeux olympiques », dit Kedar en riant. Les anneaux imbriqués sont une métaphore des recherches de grande envergure qui impliquent différentes cultures et différents pays. « C’est funky et maladroit, et ce sont les choses que nous explorions à l’époque », dit-elle.

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*### Google n°4
Typeface : Catull

description »> Toutes les lettres de ce design sont en majuscules, ce qui lui donne un aspect plus corporate et solide, mais en changeant la taille des lettres et en ajoutant des couleurs, Kedar garde le logo ludique. Les couleurs n’apparaissent pas dans l’ordre de l’arc-en-ciel, donc les choses ne sont pas tout à fait comme on s’y attendrait. Le défaut du design était qu’il était trop chargé. « Ils aimaient la loupe et les réticules, mais pas tout à la fois », explique Kedar.

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*### Google n°5
Typeface : Catull

description »> Il s’agit d’une nouvelle itération du design précédent, mais Kedar se débarrasse du réticule et de la possibilité de voir à travers la loupe. Elle ajoute cependant une bouche souriante, pour représenter des résultats « heureux » et une expérience de recherche positive. « Au début et à la fin, les lettres sont de la même couleur, mais entre les deux, il se passe toutes sortes de choses », explique Kedar, faisant peut-être référence aux différents itinéraires que votre recherche peut emprunter en raison de la multitude d’informations que Google renvoie.

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*### Google No. 6
Typeface : ITC Leawood

description »> Ce design était proche du concept original de Brin, mais en utilisant la police Leawood, les ombres et les dégradés, Kedar obtient une certaine dimensionnalité dans le logo alors que les lettres passent par des étapes épaisses et fines. Le logo flotte sur la page de recherche, qui devait être épurée et essentiellement blanche. Cette itération a également lancé une discussion concernant le nombre de couleurs que Google voulait et le type de progression des couleurs qui fonctionnerait.

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*### Google n°7
Typeface : Catull

description »> « C’est là que nous avons commencé à simplifier », explique Kedar. « L’idée était la suivante : « Pouvons-nous créer le sens du jeu sans avoir d’objets reconnaissables ou identifiables qui vont finir par nous limiter ? ». En retirant la loupe, Kedar ouvre le logo pour signifier que Google peut devenir bien plus qu’un simple moteur de recherche. En jouant avec les angles et les couleurs des lettres, elle tente de faire comprendre que Google n’est pas une société carrée.

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*### Conception finale
Typeface : Catull

description »> « Il y avait beaucoup d’itérations de couleurs différentes », dit Kedar. « Nous avons fini par utiliser les couleurs primaires, mais au lieu que le motif aille dans l’ordre, nous avons mis une couleur secondaire sur le L, ce qui a ramené l’idée que Google ne suit pas les règles. « ********

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