UTM-codes om al uw marketingcampagnes te volgen
UTM-codes zijn een geweldige manier om de resultaten van uw offline marketing te zien.
Als consument krijgen we zoveel marketingboodschappen dat we ze misschien niet eens allemaal opmerken, maar als marketingprofessional is het uiterst belangrijk om te weten hoe u de resultaten van uw online en offline campagnes kunt volgen, zodat u kunt meten welke marketinginspanningen voor uw bedrijf werken… of niet.
Een fantastische manier om uw resultaten te volgen is het gebruik van UTM-codes (Urchin Tracking Module). Deze eenvoudige techniek kan uw marketingpraktijken koppelen aan Google Analytics en u de gegevens geven die u nodig hebt om een idee te ondersteunen of om iets anders te proberen.
Wat is een UTM-code?
Een UTM-code is een eenvoudige code die u aan een aangepaste URL kunt koppelen om een bron, medium en campagnenaam te traceren. Hierdoor kan Google Analytics u vertellen waar zoekers vandaan kwamen en welke campagne hen naar u heeft geleid. Dit kan worden gebruikt in een verscheidenheid van campagnes, met inbegrip van het bijhouden van e-mail marketing, betaalde zoekopdrachten, en nog veel meer.
Een veel voorkomende toepassing van UTM-code is het maken van een vanity URL voor elke offline campagne, en vervolgens die URL om te leiden naar een forwarding adres dat u eraan toekent – waarschijnlijk uw hoofddomein. Dit geeft u de mogelijkheid om bij te houden hoe een wekelijkse advertentie in de krant, coupon, radioadvertentie of tv-commercial werkt, zonder dat u voor elke campagne aangepaste landingspagina’s hoeft te maken.
Bewaak elk bericht
Door een aparte UTM-code te maken voor tv-commercials en gedrukte advertenties, bijvoorbeeld, kunt u gegevens krijgen over welke meer verkeer genereert, conversies, enzovoort. Bovendien kunt u niet alleen de bron en het medium volgen (radio, krant, coupon, enz.), maar zelfs individuele campagnenamen zoals “Fall Chevy Sale.”
Er zijn ook enkele andere waarden die u aan uw code kunt toevoegen om termen waar u achteraan gaat, of zelfs specifieke inhoud, te monitoren. Termen kunnen zijn trefwoorden als “sportschoenen,” “Chicago schotel pizza,” of andere betaalde termen die u zich richt. Voor inhoud kunt u twee verschillende advertenties controleren die dezelfde boodschap bevatten, maar verschillende tekst om te zien welke beter presteert.
Als u het bouwt, zullen ze komen
Als u eenmaal de waarden weet die u wilt volgen, kunt u eenvoudig naar Google’s URL Builder gaan, deze waarden in de parameters invoeren, op “URL genereren” klikken, en bam, u bent klaar. Het mooie van UTM-codes is dat je de code kunt veranderen wanneer je maar wilt om het medium aan te passen, de maand waarin je iets draait, of andere factoren die je wilt aanpassen.
Hier volgt een voorbeeld van hoe een UTM-code eruit kan zien:
http://www.abcppc.com/?utm_source=Chicago%2BTribune&utm_medium=Newspaper%2BOctober&
utm_campaign=Chicago%2BPPC%2BSale
Zoals u ziet, is dit een krantenadvertentie die in oktober in de Chicago Tribune is geplaatst en is bedoeld voor een PPC-verkoop in Chicago. In de toekomst zou het een fluitje van een cent zijn om de maand van de campagne te veranderen, het bedrijf waarmee ik deze campagne run, en de focus van mijn verkoop.
Spend Wisely
In Google Analytics kun je nu je offline campagne volgen zonder een hele nieuwe website te bouwen voor je vanity URL door te kijken in de sectie Standard Reporting, dan in Traffic Sources, dan Sources, en tenslotte door te klikken op Campaigns. In deze sectie zou je de naam van je Campagne moeten zien, gevolgd door hoe goed je het doet voor een bepaalde advertentie of strategie. De waarde en de grenzen van dit soort tracking worden alleen beperkt door uw verbeelding. Nu kunt u uw klant of baas vertellen met exacte gegevens of hun $ 20.000 radio advertentie of $ 10.000 advertentie in de krant is de moeite waard het runnen van elke maand.
Klaar voor meer effectieve campagnes?
Bij LDM, ons doel is om u te helpen groeien door middel van slimme, strategische campagnes die elke dollar te maximaliseren en het stimuleren van uw bedrijf. Wij zijn er om u te begeleiden bij alles wat met digitale marketing te maken heeft, zoals sociale media, SEO en SEM, en nog veel meer. Antwoorden nodig? Begin een gesprek met onze marketing deskundigen door het openen van de chat box aan de rechterkant om de inzichten rollen, of voor meer informatie over manieren om uw marketing effectiviteit te verbeteren, contact opnemen met de Chicago internet marketing experts bij Launch Digital Marketing vandaag!
Dit is een schermafbeelding van de Google UTM Builder
